民间动画制作《大话顺德三大改革》成功的原因

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新春伊始，顺德区政府把民间动画制作《龙年新春贺岁片之大话顺德三大改革》作为新年礼物发给全体公务员观赏学习。这部动画片讲述了顺德改革的历史以及去年启动的社会、农村、行政审批三大改革的主要内容，畅想了三大改革将为市民生活、动画公司生产带来哪些变化。该片自1月22日上传网络，短短8天就赢得优酷网、凯迪网、土豆网、新浪微博3万多名网友点击，一时成为网络热门话题。窃以为，该片之所以赢得关注，主要有以下原因：

一是视角新颖，方法独特。7位平均年龄19岁的90后把严肃的顺德改革制成了让人容易理解的动画片：动画形象生动，诙谐有趣;内容言简意赅，引人入胜，让人们在笑声中不经意地了解到顺德改革的内容、过程和目标，拉近了民众和政府的距离。以年轻人的视角、普通人的眼光来阐述严谨枯燥的政府政策;以简明扼要的话语、生动有趣的画面来解读严肃庄重的文件，正是该动画片取得成功的关键。

二是人员年轻，大胆放手。动画宣传片完全出自于年均19岁的年轻人，正体现了年轻人对家乡改革的关注和热忱。关心是参与的前提，热忱是互动的基础。只有关心了，才能积极参与进去和主动奉献出来;而对于该片，政府则尊重他们的原创精神，基本没有要求大的修改。这样的动画作品出自年轻人之手，正是政府向社会放权、推动社会自治的成果和体现。

从网上对该片的热捧说明，政策的制定和实施固然必须严谨和严肃，但是政策的宣传却不妨诙谐动感、亲切可人。而要使政策深入民心，就必须最大限度地发动群众广泛参与和积极支持。

责任编辑：L-L

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